En este tercer artículo nos haremos las siguientes preguntas, cómo lograr que la gente lea mi Blog, quién lo va a leer, a quién debo dirigirme, qué lenguaje debemos usar y cómo afectará el Blog a las ventas.

Las redes sociales se basan en unir a través de Internet a diferentes grupos de personas en base a diversas cuestiones. Portales como Myspace están más enfocados a la música, Fotolog a la fotografía y otros como Facebook (en el que nos basaremos para desarrollar este análisis) son de ámbito más general.

Las empresas no se vincularon de primeras con este tipo de redes, pero se han ido adaptando progresivamente a ellas al ser conscientes de sus posibilidades promocionales y de marketing, poco a poco se está convirtiendo en un punto más dentro de los planes de desarrollo comercial de las empresas.

Search Engine Optimization (Optimización para motores de búsqueda) es el término que se acuña para desarrollar el posicionamiento en buscadores, son técnicas de desarrollo web que a través del posicionamiento on-site y posicionamiento off-site consiguen mejorar nuestra posición y categoría en los diferentes sitios de búsqueda de la red (Google, Yahoo, Msn...).

Esta técnica es de vital importancia para la página web de nuestra empresa, ya que a través de ella aumentaremos su flujo de visitas y será mucho más accesible a nuestro público, cobrando una mayor relevancia.

Para conseguir incrementar las visitas tendremos que adaptar nuestra web en base a varias cuestiones como el diseño, el contenido, los enlaces que tiene y que llevan a ella etc. Pero sobre todo es determinante el uso de palabras clave, estas palabras son metadatos que genera la página (datos que no aparecen físicamente en la web pero que los buscadores leen),  tienen que estar bien definidas; tenemos que saber cuáles escribe la gente en los diferentes buscadores para ser efectivos. Estas palabras clave se pueden aplicar de diferentes maneras, por un lado, en los metadatos se puede incluir una descripción de la página, que aparecerá cuando nuestro sitio sea enlazado desde Google, por ejemplo. Por otro lado está el uso, propiamente dicho, de las palabras clave, que ayudan a los sitios de búsqueda a saber qué información estamos tratando. Esto, cuando se hace de una manera efectiva y combinado con unos contenidos interesantes y adaptados a los buscadores, consigue situarnos en los primeros puestos de los mismos.